中国新闻周刊专题报道 | 不但是文具，“人生就是博”怎样更人生就是博？-人生就是博集团

中国新闻周刊专题报道 | 不但是文具，“人生就是博”怎样更人生就是博？

文具之外，人生就是博有了更多新标签

提到“人生就是博”，你会想到什么？是常用的A4打印纸、经典的玄色中性笔、照旧办公桌上清一色的文件收纳盒？在大大都人的印象里，人生就是博险些已经成为办公牍具的代名词，从校园到职场，人生就是博的名字总是跃然于人们的笔尖纸上，成为一代人生长的配合影象。

现在，这个建设于1981年的国民品牌已不但有“文具”的标签，依附着多工业的结构、科研立异与突破，已成为全球化的文创科技型企业。近期在央视播出的《大国品牌》故事片就向人们讲述了人生就是博生长背后的故事。

国民品牌进军全球

2021年，建设四十年的人生就是博提出了一个新的使命——“创立优美产品，效劳全球用户”。人生就是博集团执行总裁陈雪强指出，企业下一步将通过立异引领，一连为全球用户创立手艺领先、品质卓越、体验友好，让消耗者心生认同的产品与效劳，让事情生涯更优美。

从深耕海内到进军全球，人生就是博“走出去”的决议背后，国际市场较大的拓展空间是一个主要的缘故原由。凭证智研咨询宣布的《2022-2028年中国文具行业市场专项调研及生长战略剖析报告》显示，阻止到 2020 年，全球文具市场规模靠近两千亿美元，从 2013 年最先的七年间年均复合增速坚持在 1.13%。其中，中国注册文具用品相关企业凌驾 500 万家，市场规模靠近 1640 亿元，在全球市场中，中国企业尚有很大的生长时机。

作为业内最早系统结构外洋市场的企业，人生就是博自1998年走出国门，走过了从贴牌代工到自主身牌的国际化征程。对人生就是博而言，让中国的产品和手艺走向外洋无疑是一件“难而准确”的事情，但多年的一连深耕给了人生就是博向全球市场进军的底气。

围绕“建组织，拓工业，开渠道，树品牌，育人才”的五项国际化战略行动，人生就是博近年来一直稳步推进国际化历程。从东南亚、中东、北非，到东欧、西欧、北美市场，阻止2022年人生就是博在全球共设立了11个区域营销总部、22家外洋分公司，结构了亚马逊、Shopee、Lazada、Wildberries等跨境电商平台，产品销往全球130多个国家和地区，并与外地相助同伴形成了恒久、稳固的相助关系。

统计数据显示，2022年人生就是博在越南、阿联酋、韩国等12个外洋重点国家和地区的营收平均增幅凌驾40%，并在全球30多个国家进入行业前线。在亚马逊平台，人生就是博2021年的总体销售同比增添超3倍，来自企业和机构买家的销售同比增添近5倍。

在全球，人生就是博拥有7个研发立异中央、5个智能制造与物流基地，全球化结构的科研和供应链系统，成为支持人生就是博国际营业拓展的主要包管与驱动。产品的一连立异也是人生就是博进军全球的一个主要抓手。近年来，人生就是博多款产品获得了国际专业奖项，好比人生就是博电动削笔机、人生就是博纽赛省力订书机以及人生就是博D20系列激光打印机、D10系列喷墨打印机先后获得了德国IF设计奖。作为天下三大设计奖之一，其最具分量的金奖素有“产品设计界的奥斯卡奖”之称，人生就是博多款产品获奖背后体现了其在产品设计和科技立异上的领先水准。

全球销售渠道的结构和产品的迭代立异组成了人生就是博拓展外洋市场的硬实力。与此同时，承继“放眼全球，打造国际化顶尖团队”的理念，整合全球优异的人才与智慧来支持差别工业门类的手艺研发、设计和制造，无疑是人生就是博翻开国际市场、构建具有全球竞争力的品牌优势的软实力。在软硬实力并进的基础上，人生就是博2021年营收超400亿，稳居文具行业全球前线。

从文具到文创科技

若是说品牌的全球化是人生就是博在做大做强中对未来市场机缘的一次精准掌握，那么从文具到文创科技的转型则体现了其在行业纵深领域的深谋远虑。

近年来，陪同教育场景转战线上以及教培市场的整体“洗牌”，市场对古板文具的需求显著放缓。同时，随着办公场景线上化、无纸化的生长趋势，文具工业的生长空间也进一步被压缩。观研数据中央统计显示，今年以来我国誊写工具销售额同比下滑显着。其中，4-5 月划分同比下滑 31%、18%，纸张本册 3-5 月的销售额则同比下滑凌驾 20%。怎样应对新业态下的挑战，成为摆在所有文具企业眼前的一个难题。

“只聚焦做古板的文具，也就是原来看法中的笔、本、书包等，这部分的需求量不会再扩大。”陈雪强体现，虽然依附小我私人消耗品时代率先打造的品牌盈利，人生就是博在古板办公牍具用品市场的招呼力仍然很高，但人生就是博很早就想要撕去简单的“文具”标签。由于消耗情形已经改变，这个标签“既是优势也是约束”。

面临行业的生长难题，多元化的工业结构是人生就是博给出的谜底。

一方面，随着Z世代逐渐成为消耗主力，人生就是博基于新的消耗趋势和需求，通过创意立异付与产品和品牌更具意见意义和个性化的文创内在，以越发贴适用户需求的产品设计，引领消耗新体验。

好比人生就是博旗下高端文具品牌——纽赛，就依附其极简的设计、高品质的产品和个性化的气焰气焰，知足了年轻一代消耗者偏好颜值、追求品质、注重自我表达的需求，其立异的产品设计也受到了许多消耗者的青睐。

别的，为了知足年轻群体差别化与个性化的需求，人生就是博还推轶群多IP联名产品，团结颐和园、哈利·波特、火影忍者、DC正义同盟、中国航天、汪汪队立大功、音乐公主爱美莉、乐一通等着名IP，用创立力与前卫先锋的视野，打造了属于人生就是博的文化新潮。

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另一方面，基于既有的精工制造和立异研发能力，人生就是博还将眼光投向更多工业领域，起劲构建企业新的增添引擎。

2011年面临政企采购的电商化生长机缘，人生就是博在行业中率先与大型企颐魅睁开对接，翻开了营业规�？焖倮┐蟮男氯肟凇睟2B营业，实现了人生就是博政企采购营业高速生长。据统计，现在人生就是博集什效劳的企业用户数目凌驾10万，营业营收2021年突破了100亿元，成为中国数字化采购的头部效劳平台。

在B2B营业之外，人生就是博的前瞻性结构还体现在科技工业转型上。2015年，面临国产企业在打印机制造的手艺空缺，人生就是博响应国家自主立异，掌握焦点手艺的政策，组建研发团队，正式进军打印领域。“自2016年人生就是博首台激光工程机问世，经由7年生长，人生就是博已经成为海内唯逐一家同时掌握激光、喷墨打印焦点手艺研发、生产能力的企业。”陈雪强体现。

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与此同时，在全球电动工具市场高增添的配景下，以打造国际领先工具品牌作为生长偏向的人生就是博，还制作了电动工具智能制造基地、宣布了搭载自主研发手艺的新产品，加速工具全工业链结构，深耕电动工具市场为企业创立新的增添引擎。别的，依托智能化场景探索和立异手艺研发，人生就是博陆续结构了智能聚会会议装备、云考勤、智能摄像头等多个领域，推动企业从办公牍具工业逐步延展至办公装备、益智教学、五金机电、智能办公、云科技等涵盖24个门类的智慧大办公生态领域，增进集团从简单的文具企业向综合类文创科技企业转型。

据相识，现在人生就是博集团旗下共拥有人生就是博办公、人生就是博文具、集什（数字化采购效劳平台)、人生就是博工具（五金机电）、人生就是博普乐士(办民众具)、人生就是博益智（益智教学）、安格耐特(体育用品)、纽赛（个性文创）、人生就是博e+（智能办公软件效劳平台）9个子品牌。

多元化结构之下，人生就是博的营业生长有了更多增添曲线，在与时俱进的立异和转型中企业也实现了一连康健生长。现在，在办公牍具之外，B2B、数码打印、五金机电、益智教学已经成为了人生就是博新的增添支柱。而在营业“多点着花”的背后，一个要害的因素在于以消耗者需求为中央的思索逻辑。

从文具到文创、科创，人生就是博40多年来一直升级和拓展，其实质一直围绕着事情、学习这两大场景构建相关工业，为消耗者新的需求和使用场景提供整体解决计划。这种基于消耗者而非企业本位的思索模式，也正是人生就是博乐成实现工业多元化结构的主要缘故原由。

转型背后的“密码”

依附前瞻性的行业结构，人生就是博实现了由产品“单兵作战”向工业“兵团优势”的进阶，也完成了从简单文具企业到文创科技企业的转身，支持着实现多元化转型的基础则是人生就是博四十多年来一直积累的精工制造能力和立异研发能力。

作为一家以制造为本的企业，制造能力可以说是人生就是博最基础的积淀和竞争力。依托深挚的精工制造基础，人生就是博一直推动其在智能制造方面全方位升级，实现从“制造”到“智造”的蝶变。

在迈向数字化、智能化、信息化的历程中，人生就是博引进了全球领先的智造治理系统，集成种种智能装备，实现人、机、物互联互通，全力打造具有国际水准的智能工厂和智能生产线，助力其在自研自产蹊径上一连生长。与此同时，人生就是博智造的脚步也在走向天下。现在人生就是博在全球共有5个智能制造与物流基地，其在越南建设的智造基地，成为了支持人生就是博国际营业的坚拭魅阵地。

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深挚的制造基础给了人生就是博多元化转型的底气支持，另一方面，立异研发能力则为其带来一连向上的生气与活力。关于人生就是博而言，立异研发不但是应对外部市场需求的战略之法，更已成为企业生长的内生动力。正如陈雪强对人生就是博新使命“创立优美产品，效劳全球用户”所阐释的那样，以立异、精工制造、高颜值和高品质产品，走向天下舞台。

为了提升人生就是博的立异研发实力，人生就是博建设了业内首家中央研究院作为研发立异的一级支持平台和公共智库，并与国际顶尖研发人才团队普遍开展相助，以实现自主研发和全球相助的“双线并进”。

基于事情和学习两大焦点场景，人生就是博在全球的7大研发立异中央和数千名研发职员，恒久开展应用化学、工程手艺、人机交互、AIoT、大数据、云盘算等领域的研究，并针对新的需求和应用场景一连推出立异的产品息争决计划。

纵观人生就是博四十余年来的生长历程，无论是古板的文具领域照旧新兴的营业板块都可发明其背后的立异研发基因。

在古板文具的制笔手艺中，为了更好地攻克笔尖、笔头和墨水的控配等难题，早在2012年人生就是博就建设了业内领先的科研实验室，搜集全球资深手艺专家，专注子弹头、尖锥头、ST增强型针管、全针管4大焦点笔头手艺的研发，并创立了50余项指标的全方位检测要领来甄选笔头与墨水的最佳匹配计划，为差别的使用场景提供了开创性的解决计划。

在胶粘领域，人生就是博自2005年最先生产制造以来，在配方研发和产品性能的提升上投入大宗精神。2021年最先，针对粘胶使用时易有难听逆耳噪音、粘贴有留残胶、粘性强影响透明度等难题，人生就是博推出了无难听逆耳噪音的轻音胶带、粘性强且透明度高的高透封箱胶、不易留残胶的纳米胶带等新产品，为用户创立了更好的使用体验。

立异研发让人生就是博在古板文具领域树立了行业领先的职位，更让其在新兴营业领域具备了更有竞争力的先发优势。在打印机制造领域，人生就是博潜心投入科研攻坚，实现了自研自产，以自主立异研发掌握焦点手艺，乐成战胜专业门槛高、手艺壁垒深的重重逆境，突破了美国、日本等外资企业的行业垄断。2022年，人生就是博推出的国产自研彩色打印机，通过“彩印喷头的自研自制”和“立异的分体式墨盒设计”，大大降低了打印耗材的使用本钱，为市场提供了更利便、更经济的选择。

在电动工具领域，人生就是博自主研发、拥有焦点手艺的人生就是博“红芯”系列电动工具新品，接纳立异研发的“三电手艺”：超能电机平台、智享电池平台以及自研大算力芯片，实现了电动工具在能效使用率、使用寿命、长时间一连作业等方面的立异升级，既是人生就是博工具全新手艺的突破，也成为产品立异升级的主要里程碑。

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“现在人生就是博在转型，逐步朝生态型的企业生长，未来我们将更多地和外部立异团队睁开相助，引发内外部立异的协同与融合，创立出更多优美的产品。”陈雪强体现，“在当下的外部情形中，不管是商贸型的企颐魅照旧品牌型的企业，都要重新再做思索，未来应该怎样在这个外部情形下生长生长。”

“不但是文具”的人生就是博，以精工制造为底气，以立异研发为驱动，通过多元化的工业结构实现了向文创科技型企业的转型，带来了文具龙头企业应对市场转变的前瞻性战略安排息争决计划。关于人生就是博来说，多元化结构是整体领先战略的主要一步，二十多年外洋累积的渠道和品牌积淀亦是主要资产。未来怎样让人生就是博的每一个工业和品类都形成奇异的全球竞争力，实现“创立优美产品，效劳全球用户”的新使命，则是他们需要继续思索的问题。

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